Influence : ce que veulent les blogueurs - Rémy Teston, Buzz E-santé

La société CIsion, spécialisée dans le marketing d’influence, a mené une enquête auprès de plus de 350 blogueurs français pour connaître leurs attentes. Découverte des résultats.

Aujourd’hui la quasi-totalité des entreprises a intégré le rôle primordial du marketing d’influence dans sa stratégie mais les communicants ont encore des difficultés à comprendre qui sont ces influenceurs. A travers une étude menée auprès de 350 blogueurs, à laquelle j’ai contribué, Cision tente d’apporter des réponses aux principales questions des entreprises : quelles sont leurs attentes, leurs motivations, comment communiquer avec eux, comment les engager, faut-il les rémunérer, sous quelle forme… ?

Selon cette étude, les blogueurs sont la 1ère catégorie d’influenceurs identifiée par les professionnels du marketing. Quelques enseignements (avec lesquels je suis en phase) :

  • Un blogueur sur-sollicité : avec une moyenne de 260 sollicitations mensuelles, 61% des blogueurs se sentent trop sollicités par les communicants
  • Le blogueur est moyennement satisfait de la manière dont il est sollicité par les marques
  • Les canaux de communication préférés du blogueur : email, formulaire de contact, réseaux sociaux (Facebook, Twitter…)
  • Principales attentes vis à vis des marques : plus d’attention à leur travail (partage de leurs articles, remerciements…) ; plus de visibilité / plus de notoriété ; intégration plus en amont dans le cycle de création de nouveaux produits
  • Principaux reproches : ne pas se renseigner au préalable sur leur blog et ligne éditoriale ; envoyer des messages en masse et sans aucune personnalisation ; mauvais ciblage des blogueurs et majorité d’informations hors sujet

Les principaux résultats en infographie

Infographie marketing d'influence

L’étude complète est accessible auprès de Cision, en cliquant ici >>

Source : Cision

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