Lancement de la campagne grand-public du LEEM « La Maladie ne dort jamais, nous non plus » - Par Dominique NOEL Présidente du Festival de la Communication Santé

Les entreprises du médicament dévoilent leur campagne de communication qui débutera le 1er octobre prochain.

L’innovation thérapeutique se doit d’être partagée avec le plus grand nombre.

Cette campagne, d’envergure nationale, marque un tournant pour le secteur de l’industrie de santé qui n’a pas pris la parole auprès du grand public en télévision depuis 15 ans (dernière campagne : « un cœur qui bat »).

A travers elle, ces entreprises souhaitent rappeler leur engagement « sans répit » dans la recherche de nouveaux médicaments pour lutter contre la maladie et le travail quotidien des 100 000 salariés du secteur en France, aux côtés des professionnels de santé et des patients

Campagne grand public sur l’état de la recherche

80 % des Français déclarent manquer d’informations sur les recherches réalisées par les laboratoires pharmaceutiques.

Le fil rouge de cette campagne témoigne de l’engagement des entreprises du médicament dans la lutte contre la maladie. Adaptée d’une campagne pan-européenne de l’EFPIA, cette initiative répond directement aux besoins d’informations exprimés par les Français sur l’état de la recherche de nouveaux traitements.

« La force d’innovation des entreprises du médicament est largement méconnue du grand public, qui aspire par ailleurs à être mieux informé des progrès thérapeutiques. C’est pourquoi, à partir d’exemples emblématiques, le Leem a souhaité rendre visible et saluer l’engagement des 100 000 femmes et hommes de l’industrie pharmaceutique en France qui, quotidiennement, contribuent à la découverte, au développement et à la fabrication de médicaments innovants capables de guérir les malades et d’améliorer leurs conditions de vie. » Patrick Errard, Président du Leem.

Près de 9 Français sur 10 estiment que les laboratoires pharmaceutiques jouent un rôle essentiel dans la découverte de nouveaux traitements, mais ils considèrent qu’ils manquent d’informations sur ces recherches et ces développements, selon l’étude BVA2.

95% des Français interrogés pensent que les laboratoires pharmaceutiques devraient communiquer davantage sur leurs R&D

"Pour la première fois depuis 15 ans, les entreprises du médicament s’adressent directement au grand public. Il s’agit d’un véritable tournant dans notre communication. Spot TV inédit de 30’’, affichage dans le métro, annonces dans la presse magazine, les Français vont découvrir des informations clés sur l’état de la recherche sur des maladies telles que le cancer, le sida, le diabète, les maladies cardio-vasculaires, la maladie d'Alzheimer…" Jean Monin, Président de la Commission Communication du Leem.

 

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Quelques chiffres clés sur la recherche des entreprises du médicament

  • 7 000 nouveaux médicaments en développement aujourd’hui
  • Cancer : 1 800 nouveaux médicaments en développement
  • 3 millions de vies sauvées chaque année dans le monde grâce aux vaccins
  • Sida : 160 nouveaux médicaments en développement
  • Maladies cardio-vasculaires : 600 nouveaux médicaments en développement
  • Diabète : 475 nouveaux médicaments en développement
  • Eczéma, psoriasis : 277 nouveaux médicaments en développement
  • Maladies rares : 567 nouveaux médicaments en développement
  • Alzheimer, Parkinson : 1 300 nouveaux médicaments en développement
  • Hépatite C : plus de 95% des patients traités guérissent. 29 nouveaux médicaments en développement

 

La campagne média

  • Spot TV de 30’’ sera diffusé du 1er au 14 octobre sur trois chaines de télévision à (TF1, M6 et Canal+) et sur cinq chaines de la TNT (BFM, LCI, CNews, C8 et TMC).
  • Affichage métro : deux affiches – une sur les nouveaux médicaments en développement et la seconde sur le cancer - seront visibles dans le métro parisien (dans près de 200 stations) à partir du 4 octobre, pendant une semaine.
  • Presse magazine : Ces deux affiches seront également publiées dans : Le Parisien Magazine, Paris Match, Elle, Le Monde Magazine et Les Echos Week-End durant trois semaines.
  • Presse médicale : dès le 28 septembre 2017 pour sensibiliser les médecins et les pharmaciens.
  • Internet et réseaux sociaux : en complément de ces informations, chaque affiche de la campagne sera étoffée sur le site du Leem par des contenus experts, des fiches classées par pathologies, issues d’un travail prospectif mené par le Leem « Santé 2030 ». Chaque fiche rassemble de façon synthétique des explications pédagogiques sur la maladie : occurrence, incidence, chiffres clés, traitements, perspectives et défis à relever.
  • Etude réalisée par BVA pour le LEEM : pour la consulter, cliquer ici

 

Par cette campagne le LEEM au nom des 260 entreprises qui le compose s’adresse directement aux Français. Il leur rappelle l’engagement #SansRépit de cette industrie, des hommes et des femmes qui la composent pour innover dans la recherche afin de faire reculer la maladie.