Etude Ifop - Canal33 : Primo vision compilation 2009 - 2016

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Etude IFOP Canal 33 : Primo Vision
Cette étude menée par Canal 33, partenaire du Festival de la Communication Santé, a pour objet d’évaluer l’agrément du média, l’intrusivité de la publicité diffusée, le taux de découverte des spots, la primo vision grâce à CANAL33 et l’apport du «narrative brand content» sur la mémorisation

Etude Ifop - Canal33 : Primo vision compilation 2009 - 2016
1. Primo Vision Compilation (études réalisées de 2009 – 2016) Septembre 2016 Contacts : Isabelle TRÉVILLY Directrice de clientèle Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser. Jean-Charles MALBERNARD Chargé d’études Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
2. Contexte et méthodologie de l’étude
3. Objectifs et méthodologie • Objectifs Cette étude menée par Canal 33 a pour objet d’évaluer l’agrément du média, l’intrusivité de la publicité diffusée, le taux de découverte des spots, la primo vision grâce à CANAL33 et l’apport du « narrative brand content » sur la mémorisation. • Méthodologie o Les personnes sont interrogées à la sortie des cabinets médicaux pendant la période de diffusion du programme testé. o Ainsi, depuis 29 ans, 14 137 personnes ont été interrogées, 331 spots ont été testés.  La compilation suivante prend uniquement en compte les tests réalisés depuis 2009 (soit une base de 1951 personnes)  Comparaison avec la population française : Chiffres INSEE 2013 et 2009 Page 2
4. Le face-à-face : la méthodologie garantissant la meilleure fiabilité de recueil pour ce test.  Des répondants interrogés à la sortie de 10 cabinets médicaux diffusant le programme Canal33  La garantie d’une cible exposée (dans la plupart des méthodologies, l’exposition n’est souvent mesurée qu’à partir du simple déclaratif).  10 points d’enquête sélectionnés de manière à représenter au mieux la diversité des salles d’attente de Canal33 (médecine générale , gynécologie, pédiatrie, ophtalmologie...).  Un échantillon le plus proche possible du réseau de Canal33  Une large amplitude horaire du terrain [10h – 19h]  Un bon panachage des profils interrogés (actifs, inactifs…)  Un échantillon « frais », sans passer par un panel.  Un bon panachage des profils interrogés en termes d’attitudes (interrogation spontanée immédiate, sans démarche préalable intentionnelle d’inscription à un panel) Focus méthodologie Page 3
5. Page 4 Des annonceurs de tous secteurs : 35 marques et 39 spots testés depuis avril 2009 Agro-alimentaire Électro- ménager • Rozana • Dyson Purificateur d’air • Bledina • Rowenta Aspirateur • Bledilait • SEB Autocuiseur • Gallia Lait infantile • Téfal Poêles • Nesfluid • Bonduelle Légumes cuits à la vapeur • Fleury Michon Plats cuisinés Pharmacie • Weight Watchers Plats cuisinés allégés • Accu Chek Mobile Lecteur de glycémie • Gerblé • Clearblue Moniteur de contraception • Jacquet Tartines Petit Dej’ • Vicks Spray nasal • Danone Velouté de fruits • Somatoline Cosmétic Ventre plat • Fleury Michon Jambon • Fruit d'Or Grande distribution • Isio 4 • Auchan Pâtisseries « Chou Pop » • Knorr Soupe • Intermarché Fruits et légumes • Intermarché Collants Eldys Hygiène-Beauté • Listérine Bain de bouche Assurances Institutionnels • Oral B - Brosse à dents électrique • Macif • Rogé Cavaillès Savon • INPES Prévention contre le tabac • Lotus Moltonel Papier toilette • Colgate Dentifrice • Head & Shoulders Shampooing • Sanogyl Dentifrice
6. Appréciation et efficacité du média Canal 33
7. Page 6 Canal 33, des contenus en phase avec l’audience. Question : Etes-vous tout à fait d’accord, assez d'accord, peu d'accord ou pas du tout d'accord avec les phrases suivantes ? Base : 1951 ind. 86% 71% 69% Ce que les patients interrogés pensent de Canal 33… C'est une bonne idée d'avoir mis un programme vidéo dans cette salle d'attente Ce programme vidéo est intéressant Ce programme vidéo est distrayant
8. Page 7 Des moments favorables à la publicité. Question : Etes-vous tout à fait d’accord, assez d'accord, peu d'accord ou pas du tout d'accord avec les phrases suivantes ? 64% jugent qu’il y a un bon équilibre entre la publicité et les émissions dans le programme vidéo de Canal33 VS. 90%* jugent que la publicité est omniprésente sur Internet. 80% la trouvent intrusive * Etude « Les Français et la publicité sur Internet » réalisée par l’Ifop pour Adyoulike en juin 2013 auprès de 1010 personnes, représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus. Les Français jugent la publicité sur Internet Base : 1951 ind. PUB
9. Page 8 Des moments rares pour gagner de la couverture TV. Base : 1951 individus. 9055 interrogations. 14% des patients interrogés ont découvert et mémorisé le spot grâce à Canal 33* Ils déclarent ne pas l’avoir vu à la télévision avant. * Moyenne calculée sur les 38 spots publicitaires testés depuis avril 2009. En moyenne, 14% des patients interrogés ont déclaré avoir vu le spot dans le programme Canal 33 ET qu’il ne l’avaient pas vu auparavant à la télévision. Question : Vous souvenez-vous avoir vu ce film à la télévision en dehors de cette salle d'attente ?
10. Page 9 Des moments propices à la mémorisation. * Moyenne calculée sur les 38 spots publicitaires testés depuis avril 2009. Personnes exposées : personnes déclarant avoir vu au moins un programme encadrant le spot publicitaire (un programme avant ou un programme après) En moyenne, 30% des personnes exposées au spot diffusé dans le programme Canal 33 sont capables de citer un élément de la publicité. Base : 1951 individus. 4967 cas d’exposition au spot Question : Vous m'avez dit avoir vu ou entendu un film pour XXX. Pouvez-vous me raconter tout ce dont vous vous souvenez ? Et quelles sont toutes les images que vous avez vues, toutes les paroles que vous avez entendues?
11. Page 10 Des moments d’optimisation du « narrative brand content ». Question : Etes-vous tout à fait d’accord, assez d'accord, peu d'accord ou pas du tout d'accord avec les phrases suivantes ? La publicité de l’annonceur 20 secondes, répétée 4 fois au sein du programme Un story telling sur la marque, édité par Canal33 Un film de 1 minute 30 racontant l’ADN de la marque et le besoin auquel elle répond. 2 contenus valent mieux qu’1 + 1 2 Mesurée pour un annonceur : l’intégration du film pédagogique a contribué à la mémorisation d’au moins 45%* du message autour du produit. Le « narrative brand » content renforce la mémorisation du message, reçu sous plusieurs formes et mêlé au contenu éditorial. Base : Personnes ayant regardé au moins un des programmes proposés (200 individus)
12. 11 L’écran Drive to web : La transformation d’une publicité en un point de contact avec votre marque. + la mise en avant d’une offre/opération à découvrir sur Internet… …grâce à un écran « DRIVE TO WEB » édité par CANAL33 Nom du produit XXX.fr
13. Profil sociodémographique des répondants de l’étude Canal 33
14. Page 13 Les 25-49 ans sur-représentés dans le public de Canal33. 15-24 ans 7% 25-49 ans 59% 50 ans et + 34% 15-24 ans 15% 25-49 ans 40% 50 ans et + 45%  Age Canal 33  Age Population Française * 59% 40% 25-49 ans Canal 33 Population française * * Chiffres Insee population française 2013 âgée de 15 et + -53% écart vs la population française +48% -24% +48% Base : 1951 ind.
15. Page 14 Un audience majoritairement féminine. Hommes 30% Femmes 70% Hommes 48% Femmes 52%  SEXE Canal 33  SEXE Population Française * 70% 52% Femmes Canal 33 Population française * * Chiffres Insee population française 2013 âgée de 15 ans et + -38% +35% +35% Base : ensemble des répondants à l’étude Canal 33 (1951 ind).
16. Page 15 Une sur-représentation des femmes âgées de 25 à 49 ans… Les 69% de femmes se décomposent de la façon suivante : 28% 15% % de femmes de 25-34 ans Canal 33 (70% de femmes) Population Française* (52% de femmes) Canal 33 (base 100%) Population Française * (base 100%) 15-24 ans 5% 8% 7% 14% 25-34 ans 19% 8% 28% 15% 35-49 ans 25% 12% 35% 24% 50-64 ans 12% 12% 17% 23% 65 ans et plus 9% 12% 13% 24% % de femmes de 35-49 ans Canal 33 Population française* 35% 24% Canal 33 Population française* * Chiffres Insee population française 2013 âgée de 15 et + -38% +138% +108% 0% -25% -50% +87% +46% -26% -46% +46% +87% Base : 1358 femmes.
17. Page 16 …et de mères avec enfant. 56% 29%  Femmes avec enfants de moins de 18 ans au foyer  Nombre et âge des enfants Base : Femmes ayant au moins un enfant de moins de 18 ans dans le foyer (839) 1 enfant; 42% 2 enfants; 40% 3 enfants; 14% 4 enfants et plus; 3% Age des enfants * Moins de 2 ans 30% De 2 à 6 ans 42% De 7 à 9 ans 24% De 10 à 14 ans 32% De 15 à 18 ans 19% Moins de 15 ans 89% * Résultats supérieur à 100% car réponses multiples Canal 33 Population française * * Chiffres Insee population française 2009 calculé sur la base des femmes de 15 ans et + +93% Base : 1358 femmes.
18. Page 17 Des femmes actives au pouvoir d’achat élevé. 71% 53%  Femmes actives 37% 17%  Femmes foyer CSP + (profession du chef de famille)  Femmes accompagnées d’au moins un enfant (Canal 33) : 36% Canal 33 Population française * * Chiffres Insee population française 2009 âgée de 15 ans et +  Maîtresse de maison : 96% +34% +118% Canal 33 Population française * * Chiffres Insee population française 1999 âgée de 15 ans et + Base : 1358 femmes.
19. Page 18 Des femmes pas toujours accros à la télévision. 52% 36% 7% 2% 3%  Fréquence d’écoute de la télévision (sur la tranche 9h-24h – Lundi au vendredi) Base : Femmes actives de moins de 50 ans Réguliers : 88% Occasionnelles + jamais: 12% Base : 735 femmes actives de moins de 50 ans. Tous les jours Presque tous les jours 1 ou 2 fois par semaine Moins souvent Jamais